介護施設での人材確保には、地域特性に応じた効果的な手法が求められています。人手不足に悩む介護施設にとって、ジオターゲティングを活用した求人広告は、人材確保の新たな手段となります。例えばNTTタウンページのジオターゲティング広告は位置情報データを活用し、ターゲット層に直接アプローチできるため、施設周辺に住む潜在層に向けて効率的に情報を届けることがき、採用活動の効果を高めることが期待できます。
ジオターゲティング広告の強みは、その精度にあります。位置情報データで特定の地域に住んでいるユーザーや特定の地点に訪れたことがあるユーザーに対して、情報を届けることができるため、採用活動に役立ちます。また、ターゲット層に特化した広告を配信することで、施設のニーズに合った人材を効率的に集めることが期待できます。
ジオターゲティング広告を活用した求人・採用の新たな手法
位置情報データを活用したターゲティング
ジオターゲティング広告は、求職者が実際に生活する地域に焦点を当てることで、関心を引きやすくなります。例えば、介護施設周辺に住む人々や、特定のエリアで働くことを希望する人に対し、ピンポイントで求人情報を届けることが可能です。この技術を用いることで、求職者の「働きやすい場所で仕事を探したい」というニーズに応え、応募率の向上が期待できます。
また、地域ごとの特性に合わせて広告の内容を変えることで、ユーザーの興味関心が高まります。例えば、都市部であれば通勤の利便性を強調し、地方であれば地域コミュニティとのつながりをアピールするなど、地域特性に合わせたメッセージを発信することが可能です。これにより、広告の効果を上げ、より多くの応募者を引きつけることが期待できます。
ジオターゲティング広告を活用した求人広告配信事例
宮崎県にある介護施設では、介護付有料老人ホームを運営しており、人材採用においていくつかの課題を抱えていました。ハローワークや介護求人サイトで求人をしても、採用したい年齢層の人材からの応募がほとんどなく、条件にマッチしない人材からの応募が多かったため、採用担当の業務を圧迫していました。そのため、採用活動の手間を増やさず、条件に合う若手人材を確保することが課題となっていました。
この課題に対して、採用したいターゲット層にアプローチするためNTTタウンページのジオターゲティング広告を活用し、スマートフォンへの求人広告配信を行いました。また、アピールしたい内容に沿った特化型のランディングページ（LP）を制作し、広告からの遷移先として活用しました。ターゲット選定にはタウンページデータベースを活用し、宮崎県内の通勤圏内に住む「介護関連業種」の従業員や「専門学校」の学生をターゲットに設定しました。
広告配信はまず1ヵ月間行い、その後ターゲット別の効果を測定し、配信設計の改善を行いました。その結果、2ヵ月間の配信期間で、目標としていた若手人材3名の採用を達成することができました。KGI（重要目標達成指標）として設定していた3名の採用を実現し、KPI（重要業績評価指標）である10名の問い合わせも達成しました。
この事例からわかるように、特定のターゲットにのみ届く広告配信を行うことで、効率的に必要な人材を確保することが可能です。地域特性を活かし、特化型の広告戦略を取ることで、応募者の質と量を改善することができることが実証されました。
求職者にリーチするジオターゲィング広告配信
ジオターゲティング広告は、地域密着型の業種にとって特に有効です。介護施設の場合、近隣エリアでの求職者にアプローチすることが重要です。位置情報データを活用することで、求めている人材へ必要な情報を適切なタイミングで届けることが可能です。これにより、介護施設のニーズに合った応募者を集め、採用活動をより効果的に進めることができます。
また、位置情報データを用いた広告配信は、求職者が実際にいた場所で効果を分析することもできます。これにより、どの地域が最も効果的であったかを把握し、次回の広告配信に活かすことも可能です。このような分析を基にしたアプローチにより、広告効果を継続的に向上させることができます。
介護施設の求人におけるジオターゲティング広告
ジオターゲティング広告の利点
ジオターゲティング広告の利点は、単なる広告配信にとどまりません。ターゲット層に合わせたカスタマイズが可能であり、採用活動を効率的に進めることができます。
1.配信コスト
ジオターゲティング広告では、広告の配信エリアを限定することで、無駄な広告費を削減できます。例えば、介護施設周辺の特定の地域に絞って広告を配信することで、効果的にターゲットにリーチし、コストパフォーマンスを向上させることが可能です。
2.適切な人材へのアプローチ
求職者の生活圏に基づいたターゲティングを行うことで、通勤時間の短縮や地域に根付いた求職者のニーズに応えられます。この結果、介護施設に合った適切な人材を集めやすくなります。
3.地域特性に応じたカスタマイズ
地域ごとの特性を活かして広告内容を調整することで、求職者の興味を引きやすくなります。例えば、地方では地域コミュニティとの連携や家族との時間を大切にする点を強調することで、より多くの応募者を引きつけることが期待できます。
4.データに基づく改善
月に一度のレポートにより広告配信のデータを分析することで、どのエリアやタイミングで効果が高かったかを把握し、広告戦略に活かすことができます。このように、データを活用して継続的に改善を図ることで、広告の効果を最大限に引き上げることが期待できます。
地域密着型の採用活動で成功を掴む
介護施設において、地域に密着した採用活動は非常に重要です。地域ごとの特性を理解し、その特性に合った人材を集めることで、施設運営を円滑に進めることができます。例えば、ある地域では若年層の求職者が多く、別の地域では中高年層が多いという場合、それぞれの層に合わせた広告内容を作成し、ターゲット層に対して効果的にアプローチすることが求められます。NTTタウンページのジオターゲティング広告を活用することで、こうした地域ごとの特性に応じた広告配信が可能となり、効率的な人材採用が期待できます。
また、地域密着型の採用活動では、地域のイベントやコミュニティ活動との連携が重要です。例えば、地域の健康フェアや介護に関するセミナーなどのイベントで、求職者に対して直接的なアプローチも有効です。このような地域の特性を活かした広告戦略により、より多くの応募者を集めることも可能です。
ジオターゲティングを活用した求人広告
介護施設における人手不足は深刻な問題ですが、位置情報データを活用することで、その解決に向けた一歩を踏み出すことができます。NTTタウンページのジオターゲティング広告を導入することで、地域に密着したターゲットに直接アプローチし、効果的な採用活動を行うことが可能です。
ジオターゲティング広告を活用することで、地域の特性を最大限に活かし、施設のニーズに合った人材を効率的に確保することが期待できます。さらに、採用活動の成果をデータで測定し、次のステップに向けた改善を続けることができます。
ジオターゲティング広告を活用することで、施設の運営効率を向上させ、地域社会に貢献する質の高いサービスを提供することが期待できます。採用活動においても、地域に根差したアプローチを取り入れることで、求職者とのマッチング精度が向上し、長期的な雇用関係の構築に繋がります。
業種：介護施設 導入サービス：ジオターゲティング広告 導入時期：2023年10月
2024年10月執筆
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