地方の自治体にとって、地域活性化のための移住促進においていかに人を呼び込めるかは大きな課題です。その課題を解決する手段として、NTTタウンページが展開するWebマーケティングを利用した広告が注目されています。この広告は、タウンページが保有する施設情報とGPSの位置情報を活用し、対象となりうるターゲットに「地方の魅力」や「生活の便利さ」、「地域のコミュニティの充実」等、地域の良さを伝えることが可能です。本記事では、ジオターゲティング広告の使い方とその効果、そして配信事例を交えたプロモーション戦略についてご紹介します。
位置情報を活用した移住促進プロモーション
ジオターゲティグ広告で広がる自治体プロモーションの可能性
ジオターゲティング広告とは、特定の場所に訪れたことのあるスマートフォンユーザーの位置情報を活用して、ターゲットの行動に合わせたプロモーションを行うことができる広告です。例えば、地方の自治体では都市部からの移住促進を目的に「地域の温かさ」や「自然との共生」をアピールするため、その場所に訪れたことがある人にジオターゲティング広告を配信しています。これにより都市に住む人たちに対し、地域のイベントや取り組みを伝えることで、移住への興味関心を持つ人を増やすプロモーションが可能になります。
さらに、実際に広告を受け取った人が対象エリアに訪れたか分析することも可能です。これにより、実際に広告を受け取った人の中でどのような人が興味を持っているのかを知ることができ、検証結果を基により精度の高いアプローチが可能となります。データに基づいて広告戦略を立てることで、限られた予算でより高い効果を得る施策も検討できます。
ジオターゲティング広告で対象ユーザーにアプローチ
ジオターゲティング広告は、特定のエリアに訪れたことがある人のスマートフォンに広告配信をができます。例えば、地域の情報を都市部にいるターゲット層に直接届けることもできます。これにより、地域のイベント情報や観光スポット、移住促進の取り組みについてターゲットに伝えることができます。また広告配信後のデータをもとに、どの地域の方からの反応が良かったのか、どの広告のクリック率が高かったのかなど広告効果を測定し、継続的に分析・改善を行うことで、より効果的なプロモーションが可能となります。
移住促進プロモーション事例
実際に、ジオターゲティング広告を使って移住促進のプロモーションを行い、地域の魅力をアピールしている自治体があります。この自治体では「地域の教育環境」や「子育て支援」を強調した広告を都市部のファミリー層のスマートフォンに配信しています。また別の自治体では、過去のデータより移住者が以前住んでいた地域を分析し、その地域の住民に対して「季節ごとのイベント」や「地元の特産品」を紹介することで関心を引き、現地訪問のきっかけを作ることに成功しました。
こうした事例から学ぶことで、それぞれの自治体でターゲットとなりうる人にアプローチを進めることができます。
地域の魅力を伝えるプロモーション戦略
移住促進で地域の魅力を効果的に伝える方法
自治体の課題の一つは、都市部の人々に地域の魅力をどう伝えるかです。ジオターゲティング広告を活用することで、地域の「自然の美しさ」や「コミュニティの温かさ」といった魅力を、都市部のターゲット層に効果的に伝えることができます。広告を成功させるためには、ターゲット層が興味を持ちそうなテーマ（自然や子育環境、コミュニティ活動）に焦点を当て、親しみやすい言葉でメッセージを伝えることが大切です。
より興味を引くビジュアルやストーリーを使うことで、ターゲット層に地域での生活をよりリアルに感じてもらうことも一つのポイントです。例えば、実際に移住した人たちの体験談や日常の風景を紹介することで、生活の魅力を伝えやすくなります。これにより、広告を見た人々が興味を持ち、訪問や移住を検討するきっかけとなります。
ターゲットに合わせた広告メッセージ
ターゲット層ごとに広告メッセージを工夫することで、移住促進の効果を高めることが可能です。例えば、20代から30代の若者には、地域でのアクティブな生活スタイルやリモートワークの環境が整っていることを伝えるのが効果的です。一方で、家族がいる人には、地域の子育て支援や教育環境の充実を強調するのが良いでしょう。このように、ターゲットに合わせたメッセージを提供することで、移住への関心を高めることができます。
広告のプラットフォームや配信タイミングも重要です。例えば若者向けにはInstagram※広告配信、中高年層の場合はFacebook※広告配信など、大型連休や週末に開催されるイベントに合わせて情報提供することでより効果的な広告配信ができます。また、普段からターゲット層が利用しているメディアやサービスに広告を出すことで、より多くの人にメッセージを届けられます。
※Instagramは、Instagram，LLCの登録商標または商標です。
※Facebookは、Meta Platforms, Inc.の登録商標または商標です。
地域コミュニティの温かさを伝える
地域の魅力の一つに「温かい地域コミュニティ」があります。この魅力を伝えることで、都市部の忙しさに疲れた人々に新しい生活の選択肢を提案することができます。ジオターゲティング広告を使って、地域イベントやコミュニティ活動の情報を発信し、移住希望者が具体的な生活をイメージできるようにすることが重要です。
地域コミュニティの温かさを知ってもらうには、ストーリーを伝える事が有効です。例えば、移住した人のエピソードを紹介することで、ターゲット層に「ここで充実した生活ができるかもしれない」という感情を抱いてもらうことができます。地域の人々との交流やイベントの様子を紹介することで、移住先が人とのつながりを大切にできる場所であることを伝えることができます。
移住促進プロモーションを成功に導く人流分析とデータの安全性
効果的な移住促進プロモーションに必要なデータ活用
プロモーションの効果を最大化するためには、人流データを活用してターゲット層の行動パターンを分析することも重要です。これにより、どのタイミングでどのようなメッセージを発信すべきかが分かります。NTTタウンページでは広告配信前に人流データを活用し、どこから人が訪れ、どういった回遊をしているかを可視化することができます。このデータで、無駄のない効率的なプロモーションを実現し、よりパフォーマンスの高い施策を展開することが可能です。
また、過去の広告データを活用して、どの戦略が効果的だったかを振り返り、次のキャンペーンに活かすことも重要です。ターゲット層の反応を分析し、広告の内容を変えていくことで、さらに高い効果を得ることが期待できます。
ジオターゲティング広告とプライバシー
ジオターゲティング広告では、スマートフォンの位置情報データを活用するため、プライバシーに対する懸念が生じることがあります。そのため、位置情報の利用については、ユーザーの同意が得られている情報のみを使用し、ユーザーのプライバシーを確保した広告配信を行います。また、ブランドセーフティとアドベリフィケーションにも配慮しますので、広告が適切なコンテンツの中で表示されるようにし、ブランドイメージを保護します。これにより、広告が不適切な表示をされるリスクを軽減し、信頼性の高い広告配信を実現することができます。ユーザーの信頼を得るためには、これらの配慮を徹底し、安心してご利用いただく広告運用も欠かせません。
まとめ
NTTタウンページのジオターゲティング広告を活用することで、自治体は移住促進のターゲット層に効率的に情報を届け、移住促進を促すことができます。人流データを使った広告配信により、地域の魅力を都市部に住む人々に伝え、移住への関心を高めることが期待できます。この機会に、ジオターゲティング広告を使ったプロモーションを是非ご検討ください。
移住促進だけでなく、観光誘致などでもジオターゲティング広告は役立ちます。地域全体の活性化を目指す上で、効果的且つ効率的な広告手法としてジオターゲティング広告を活用し、地域の魅力を多くの人に届けましょう。
業種：自治体 導入サービス名：ジオターゲティング広告 導入時期：2023年9月
2024年10月執筆
データベースにご関心やお悩みがございましたら、
ぜひお気軽にお問い合わせください。